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中国铝单板幕墙行业营销模式

文章出处:广州金铝质装饰工程有限公司 发表时间:2018-10-30
第一阶段:铝单板幕墙产品信息告知的营销模式;
铝单板幕墙企业制造出产品,只要把产品信息简单地发布出去,就基本上达到营销的目的。但由于产品容易相互抄袭,这会使这种铝单板幕墙营销模式出现严重问题。虽然营销模式已经发展到第三阶段,但铝单板幕墙等家居行业的营销模式还普遍处于第一阶段。虽然他们也在运作品牌,但还没有真正到达铝单板幕墙市场层面,企业自己在想象中做品牌。
 
第二阶段,铝单板幕墙品牌定位的营销模式;
所谓品牌定位,最简单的理解就是明白消费内心要什么,我们就做出什么,然后明白地告知,从而让铝单板幕墙消费者来选择的营销过程。铝单板幕墙品牌的概念包括品牌包装、品牌识别,更深层次的是品牌的差异化定位,告知消费者自身的品牌如何与众不同。目前成熟的品牌都做到了这个阶段。
 
第三阶段:铝单板幕墙消费者沟通的营销模式;
这是与铝单板幕墙消费者达到真正沟通互动的过程,苹果公司的营销模式是这一阶段的典型。苹果公司通过手持终端平台iphone,从技术层面、精神层面和应用层面为消费者提供一个强大的体验式的互动娱乐方案,与消费形成了非常好的沟通互动,目前国内整个建筑幕墙行业几乎没有一家企业能做到这一点。
 
国内整体铝单板幕墙营销模式进化几个阶段;
国内铝单板幕墙企业做到一定程度就遇到销售瓶颈,无论是加大广告推广力度还是加大招商规模,都无法突破。融入大量资金可完全从战略上突破,但年销售额几亿元的企业并不具备这种大步跨越的条件。那么他们惟一能突破瓶颈的方法就是通过铝单板幕墙区域市场破局来解决营销问题,使铝单板幕墙经销商有效打开或大幅度提升当地市场。
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